10月22日,iPhone Air正式开售 ,售价7999元起,结果令人大跌眼镜。
10月17日,iPhone Air在中国大陆开启预购 ,仅5分钟内官网首批iPhone Air即告售罄。同日,京东数据显示,iPhone Air创下1秒成交额破亿的纪录 。
没想到的是 ,正式开售却遇冷,线下门店和市场上出现大量iPhone Air现货。据齐鲁晚报报道,济南某手机卖场店主表示 ,iPhone Air发售这两天几乎“无人问津”。
在二手市场上,iPhone Air更是开售即破发,10月24日 ,某二手交易平台显示,iPhone Air 256G均价与官方售价相近甚至略低 。
iPhone Air是苹果史上最薄手机,完全采用eSIM卡,中国联通、中国移动、中国电信已经正式开放eSIM预约通道。根据Omdia预估 ,iPhone Air首年出货量约1000万台。
对于这款手机,消费者评价褒贬不一:
刚开售就减产到几乎停产
据快科技报道,苹果正在大幅削减iPhone Air的产量 ,几乎达到“停产”水平,并将重点转向iPhone 17和iPhone 17 Pro机型 。
知名苹果分析师郭明錤表示,iPhone Air需求低于预期 ,供应链已经开始降低出货与产能。供应链的产能普遍到26Q1会缩减80%以上,部分出货前置时间较长的零组件,预计在2025年底前停产。
郭明錤认为 ,既有的Pro系列与标准版机型,已经很好的涵盖了大部分的高阶用户需求 。回溯苹果过往推出的机型,无论是mini 、Plus还是如今的Air ,都未能成功开拓出新的市场区隔与定位:iPhone mini因屏幕尺寸较小,不符合大多数消费者的使用习惯;iPhone Plus虽屏幕更大,但在性能和价格上缺乏足够的差异化优势。
国内也有数码博主爆料称,iPhone Air因国外销量未达预期和国内推迟发售等原因 ,生产端已进入前加工制程停产状态,目前处于“攒订单再重新开工 ”的产能调整阶段。
库克关键时刻再访中国
iPhone 17发布刚过一个月,苹果CEO蒂姆·库克再次开启中国之行 。
此次库克再访中国 ,时间点颇为关键。
一方面,iPhone 17系列发布不久,新品正在热销 ,供应链的生产节奏正处关键阶段。库克选择此刻来到中国,被业界视为对中国市场的重视与信心释放。另一方面,中国高端市场竞争激烈 ,苹果欲扩大市场份额 。
Counterpoint Research的报告显示,2025年上半年高端智能手机贡献了全球智能手机营收的60%以上,苹果在上半年仍然是最大的品牌 ,在高端市场份额达62%。
Counterpoint高级分析师Ivan Lam向21世纪经济报道记者分析道:“iPhone 17系列上市以来,目前销量超过去年同期,基础版和Pro Max版本尤其突出。中国市场还是苹果最重要的市场之一,抖音直播间实际上是苹果希望适应中国的渠道销售变化 ,今年,直播间在电商方面增长稳定 。”
从今年苹果三季报看,期内实现营收 940.36亿美元 ,同比增长10%;净利润为234.34亿美元,同比增长9%。其中,苹果的大中华区营收为153.69亿美元 ,同比增长4%。
对于苹果而言,中国依然是创新生态中不可替代的角色;对于中国制造而言,苹果的持续投入 ,也是全球化信心的体现 。
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